自2025吉林銀行延邊州縣（市）足球聯賽開賽以來，綠茵場上激戰正酣，場外的商貿文旅消費熱情也持續高漲。我州通過“州縣協同、政企聯動”，聚焦“賽事+商貿+文旅”的創新融合模式，以“延超”賽事為平臺，以全域促銷為紐帶，開展了一系列富有特色和亮點的文旅消費促進活動，成功將綠茵場轉變為消費場，把體育流量轉化為經濟增量，取得了“以賽興商、以賽促消、以賽惠民”的良好效果。

趣味商貿促銷豐富觀賽體驗

聯賽自9月5日在延吉市全民健身中心體育場開幕以來，連續三輪賽事成為促消費的重要載體。

州商務局與中國銀聯推出趣味抽獎活動，賽場觀眾通過云閃付APP掃碼即可領取8.8元至88元隨機金額的現金紅包。截至目前，三輪比賽共投放紅包42000元。同時，州商務局還與中國石油對接，在開幕式現場投放“滿300元減20元”的加油優惠券，共有4506名現場觀眾通過支付寶或微信掃碼成功領取。

各縣（市）則結合地域特色，打造差異化促銷場景。琿春市在中場休息時段推出掃碼抽帝王蟹活動，汪清縣以“綠茵豪禮·幸運抽獎”送出電視、洗衣機等大獎，敦化、龍井、和龍等地聯動住宿、餐飲、零售企業，通過搶券、掃碼送禮等形式，將商家推廣融入賽事互動。截至目前，全州已發放關聯消費券283萬元，將拉動消費超1200萬元——延吉市63萬元餐飲消費券覆蓋26戶限上餐飲企業，琿春市20萬元住宿餐飲成品油消費券精準對接消費需求，敦化市200萬元“秋韻惠享”消費券將持續至賽事落幕，全方位激活消費潛力。

特色集市展示延邊多元文化

賽場之外，各縣（市）精心打造的特色產品展銷平臺，成為展示延邊縣域風采的重要窗口。展銷活動聚焦民俗產品、特色美食、文創產品及伴手禮，讓優質縣域產品借賽事“出圈”，讓延邊文化隨賽場“出彩”。

延吉市展區主打“延之有禮”產品，同步預熱秋季車展；汪清縣邀請東北劃拉哥網紅團隊公益發放礦泉水，為賽事引流；琿春市打造文化購物打卡地，強化游客記憶點與消費轉化；圖們市、敦化市、和龍市設置現場制作、試吃品鑒環節，營造沉浸式消費體驗。龍井市、安圖縣組織商貿企業赴客場設展，形成主客場良性互動：龍井市特色展陳成首輪賽事商貿亮點，汪清縣與安圖縣圍繞小魚湯策劃“綠蔭爭鋒，魚湯爭先”品鑒PK，既讓地道美食走進賽場，更深化了縣域特色美食IP。

與此同時，足球與非遺的碰撞也為賽事增添了文化厚度。開幕式上，舞蹈《鼓韻》、歌伴舞《紅太陽照邊疆》盡顯地域風情；中場休息時，扇子舞《心靈之翼》、朝鮮族傳統“龍鼓舞”等非遺表演輪番上演，為觀眾呈現兼具觀賞性與文化性的文藝盛宴，讓賽事成為傳播延邊非遺的重要載體。

商文旅體融合助推縣域高質量發展

三輪戰罷，足球聯賽早已超越體育賽事本身，成為延邊州推動商文旅體融合、促進縣域高質量發展的核心平臺。

“跟著足球游延邊”活動順勢推出，串聯起全州8個縣（市）特色景區。游客可追尋“鉆山豹”足跡探訪東北虎豹國家公園，伴隨“東北虎”身影打卡延吉網紅彈幕墻，跟隨“國門勇士”腳步游覽圖們國門景區，走進“敖東”探秘渤海國遺址；從琿春防川“一眼望三國”到和龍青龍漁業旅游度假區，從安圖百花谷到龍井琵巖山，賽事成為游客暢游延邊、品味邊城風情的絕佳契機，有效帶動旅游資源推廣與旅游消費增長。

直播賦能讓“延邊好物”走向全國。州商務局推出“賽事聯動”直播計劃，邀請延邊好物推薦官“律哥”采用“主直播間與企業直播聯動+延邊好物專場直播”模式，將泡菜、冷面等特色商品融入賽事直播場景。截至目前，三場直播已吸引220萬人次關注，銷售1.7萬單，實現“邊看球賽邊購好物”的消費新體驗，拓寬了延邊特色產品的銷售渠道。

“一票通享”釋放“票根經濟”新活力。州縣兩級商務部門以球票為紐帶，整合觀賽、住宿、餐飲、購物等一站式折扣權益，148家企業覆蓋“吃住行購娛”全場景，延伸消費鏈條。延吉市組織9戶知名餐飲企業派發2.6萬張代金券；汪清縣推行“無紙化”票根，將優惠從持票球迷擴展至全縣居民與客隊球迷；圖們市將商家優惠券與球票同步發放；安圖縣餐飲企業不僅憑票享折扣，還提供“提前預訂、賽事間隙30分鐘送達”服務。一系列有誠意、有溫度的舉措，實現了商貿與體育的深度互動，讓“票根”成為點燃城市煙火氣、拉動全域消費的重要抓手。

從綠茵賽場到消費市場，從文化展示到產業融合，我州以足球聯賽為支點，成功撬動全域消費升級與文旅體產業協同發展，為縣域高質量發展探索出一條特色鮮明、效益顯著的新路徑。

延邊日報全媒體記者 肖玉敏