人民網(wǎng)記者 馬俊華

盛夏七月，隨著氣溫的不斷上升，“避暑旅游”也進(jìn)入發(fā)展黃金期，吉林省以“22℃的夏天”為暑期注入“清爽”動能。

7月6日晚，第七屆吉林省消夏避暑全民休閑季暨“精彩夜吉林”消夏演出季全面啟動，正式開啟為期3個月的消夏避暑狂歡，400余項文旅節(jié)事活動將在全省各地陸續(xù)開展。

吉林省生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文歷史悠久、民俗風(fēng)情獨(dú)特。近年來，依托特色資源優(yōu)勢，吉林省對標(biāo)“萬億級”旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，深耕避暑和冰雪兩大資源優(yōu)勢，打造休閑避暑新體驗(yàn)、新玩法、新場景，持續(xù)推動“引客入吉”，“清爽吉林· 22℃的夏天”品牌越叫越響，“清爽”招牌越擦越亮。

第七屆吉林省消夏避暑全民休閑季暨“精彩夜吉林”消夏演出季啟動儀式現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 關(guān)思聰攝

靈活多樣，哪里涼快去哪兒玩

7月8日，恰逢周末，河北石家莊的游客夏博帶著剛放暑假的孩子到吉林“納涼”，提到去吉林玩，“去長白山看天池”成了一家人的共識。

夏博一家出發(fā)之前做好了攻略，上午登頂長白山看碧水如鏡的天池，下午在林間徒步暢快呼吸，晚上在露營地看滿天繁星，盡情享受大自然的清涼。

“這里晚上睡覺都不用開空調(diào)，來這里避暑沒來錯。”夏博說，“趁著周末和一家人來體驗(yàn)露營徒步，明天大家一起去漂流，去山水間感受原生態(tài)的大自然。”夏博說。

從露營徒步到親水漂流，“沉浸式體驗(yàn)”解鎖消費(fèi)新場景，催生消費(fèi)新形態(tài)。

三五好友，開上愛車，輕裝簡行，出發(fā)！為了讓游客更加沉浸在吉林這個天然“大空調(diào)”里，7月6日，在第七屆吉林省消夏避暑全民休閑季暨“精彩夜吉林”消夏演出季啟動儀式現(xiàn)場，吉林省重點(diǎn)發(fā)布了5條“2023吉林省消夏避暑自駕精品線”。

第七屆吉林省消夏避暑全民休閑季暨“精彩夜吉林”消夏演出季啟動儀式現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 關(guān)思聰攝

精品路線，各有特色，一路行駛，“滿載”清爽：沿著G331公路出行，一路欣賞邊境小城的獨(dú)特風(fēng)景，收獲“一山二水”的清涼；向西而行，漫游生態(tài)“天堂”，看人與自然和諧共生；與水為伴，親水度假，游走城市與自然之間，“嗨”玩22℃的夏天；向山林回歸，賞一抹綠色，感受來自山間的“生機(jī)與向往”；踏上鄉(xiāng)間小路，享受農(nóng)家日子，體驗(yàn)鄉(xiāng)土民情……

夏博說，“時間允許，一般會選擇自駕出行，除了沿途的自然風(fēng)光，靈活的出行方式更能讓人沉浸在旅行中，在每一條自駕線路里，‘沉浸式’地觸碰文化、感悟歷史、探尋神秘、調(diào)養(yǎng)性情。”

獨(dú)具特色，體驗(yàn)“放山”“抬參”

拜山神、喊山、挖參……位于吉林省東南部，長白山腹地的通化市柳河縣被譽(yù)為“中國野山參之鄉(xiāng)”，得天獨(dú)厚的自然生態(tài)優(yōu)勢，不僅讓人參產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)刈罹咛厣馁Y源優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也形成了獨(dú)特的采參文化習(xí)俗。如今，在“參把頭”的帶領(lǐng)下，體驗(yàn)“放山、抬參”成為了當(dāng)?shù)厣直苁畹奶厣娣ā?/p>

云嶺野山參保護(hù)區(qū)景色迷人。（受訪者供圖）

通化云嶺野山參保護(hù)區(qū)，山高林密、云霧繚繞，溪水潺潺、氣候宜人。為讓更多人了解、學(xué)習(xí)、傳承采參習(xí)俗，云嶺野山參保護(hù)區(qū)搭建起了認(rèn)知野山參文化的教育研學(xué)基地。

“云嶺野山參保護(hù)區(qū)占地1.6萬畝，山間綠蔭覆蓋、空氣清新、氣候涼爽，無論是徒步休閑還是‘放山’‘抬參’都很舒適。”云嶺野山參保護(hù)區(qū)采參人李把頭說。

跟隨李把頭進(jìn)山的路上，入眼是相映成趣的花草樹木，耳畔是蟲鳴鳥唱的自然“交響”，休閑放松莫過于此。

李把頭講解剛“抬”的人參。人民網(wǎng)記者 馬俊華攝

李把頭向記者介紹采參習(xí)俗：放山之前，由“把頭”負(fù)責(zé)組織幫伙叫“拉幫”；放山人進(jìn)山的隊伍人數(shù)為單數(shù)，放山人視人參為“人”，“去單回雙”體現(xiàn)了一定能挖到人參的美好愿望；在長白山地區(qū)將人參叫做“棒槌”，尋找“棒槌”的過程叫壓山；每位放山人手里都拿著一根“索寶棍”，用于敲擊樹干聯(lián)系也用于驅(qū)趕野獸，放山人會自覺遵守“抬大留小”的行規(guī)……

漫步長白山余脈的原始森林中，聽著“參把頭”講解采參習(xí)俗，探索“抬”參奧秘、感受采參樂趣，漲知識的同時還可以品嘗各種人參產(chǎn)品。如今，“自然名片”與“民俗文化”相得益彰，云嶺野山參保護(hù)區(qū)引來一眾游客享受森林里的“參”呼吸。

創(chuàng)新求變，滑雪場里過夏天

“吉林省的滑雪場大都散落于長白山脈之間的秀美群山中，吉林以冰雪經(jīng)濟(jì)向四季延伸為理念，積極推動各滑雪場依托自身優(yōu)勢和地貌、生態(tài)等自然資源，加大雪場反季旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，打造休閑旅游新品牌。”吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇說。

近年來，吉林省在“一主六雙”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下，深耕“三億人參與冰雪運(yùn)動”和“三億潛在避暑人群”兩個市場，著力打造“冰雪和避暑休閑生態(tài)旅游”萬億級支柱產(chǎn)業(yè)，形成了聯(lián)動冬夏、帶動春秋、驅(qū)動全年、四季皆有特色的全季全域旅游發(fā)展格局，讓冰雪勝地變成了避暑勝地。

陳思宇介紹，以萬科松花湖、吉林北大湖、萬達(dá)長白山、魯能勝地等為代表的滑雪度假區(qū)，不斷打破季節(jié)性約束，豐富旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，形成冬季滑雪運(yùn)動、夏季避暑休閑相結(jié)合的雪場運(yùn)營新模式，“滑雪場的夏天”成為人們夏季避暑休閑的新選擇。

在萬科松花湖度假區(qū)，圍繞“草坪派對、觀湖摘星、野居湖畔”三大主題，萬科松花湖度假區(qū)以“露營+”為靈感，以“康養(yǎng)+運(yùn)動+解壓”的形式，不斷更新玩法路線，打造沉浸式消夏避暑新場景。

今年夏天，長白山魯能勝地旅游度假區(qū)專屬定制路線“飛躍叢林”深受游客喜愛。“我們每周都有不同主題的‘周周游’活動，接下來還將開展‘童趣夏令營’‘云梯露營節(jié)’等活動。”長白山魯能勝地旅游度假區(qū)市場推廣部經(jīng)理王丹介紹，森林徒步、UTV穿越、研學(xué)夏令營、煙火音樂會等，為夏季旅游“吸粉、引流”，讓滑雪場在夏天同樣受歡迎。

打破固有觀念，吉林以冰雪經(jīng)濟(jì)向四季延伸為理念，創(chuàng)新求變，讓“冬季旅游勝地”在夏季同樣多姿多彩。

引客入吉，聯(lián)動發(fā)展活力足

如果說，清爽的氣候是大自然的饋贈，游人如織則是后天的努力。今年3月份，吉林省文旅廳出臺了《“引客入吉”和文旅項目招商政策》，加大建設(shè)項目補(bǔ)助，加大項目貸款貼息，最高獎補(bǔ)800萬元。入夏以來，吉林省積極搶抓市場機(jī)遇，赴遼寧、河北、天津、黑龍江、內(nèi)蒙古、北京等地開展文旅主題推介，力促“引客入吉”。

吉林省文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接交流活動。（吉林省文化和旅游廳供圖）

7月7日，以“新旅游 新文化 新生活”為主題的吉林省文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接交流活動成功舉辦。會上，7家銀行分別與14個項目簽約，金額46.7億元；2家銀行向企業(yè)共提供160億元授信額度。通過前期對接，吉林省文化和旅游廳已促成省外投資方與吉林優(yōu)質(zhì)文旅項目方達(dá)成4組意向簽約。

匯集各界力量，聯(lián)動多方資源，吉林不斷促進(jìn)投融資合作對接，探索金融支持的有效路徑，賦能吉林文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝介紹，目前，吉林已構(gòu)建形成了冰雪、避暑“雙產(chǎn)業(yè)”架構(gòu)，東西“雙環(huán)線”布局，以及農(nóng)文旅、商文旅、林文旅、體文旅等深度融合發(fā)展態(tài)勢，未來發(fā)展市場廣闊、潛力巨大。

面對暑期旅游旺季，吉林省將繼續(xù)挖掘文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)，不斷滿足避暑游、親子游、畢業(yè)游等市場需求，持續(xù)提升廣大游客的滿意度。

清爽的吉林大地已經(jīng)敞開胸懷，熱情的吉林人民正在翹首期盼。吉林向全國各地的游客朋友們發(fā)出邀請：避暑旅游正當(dāng)時，來吉林暢享“22℃的夏天”。